距离小程序发布已经过去很长一段时间了，在互联网的支持下，各行各业陆续加入小程序，将线上线下相结合而发展的新营销模式，在现在和未来都将产生不同效益的爆发。

现实世界的小程序

对于开发者来说，小程序最大的难题是：线上没有流量可以分发。别说微信群也是一种分发，群的热度能承载多少广告，不说大家也明白。

微信官方给出了更多的线下场景来推动小程序，可是线下为什么需要通过小程序来做入口？

线下的二维码现状，目前来看交易入口、公众号关注入口、APP下载入口居多。共享单车已经打通了功能入口，但目前为止，真正意义上的功能入口并不多。

拿上述四种入口来说，有一个共同的特点是：功能都相对简单，基本上就是几个交互按钮，加上定位、支付这样的简单接口。

以目前的应用场景来说，不需要小程序，用普通的H5完全可以实现。而且小程序还不能满足场景中比重不小的关注和下载需求，并限制用户必须用微信扫一扫。

所以如果小程序定义为线下流量与线上交互的连接点，虽然线下商家会有这样的需求，但大多数需求可能已经被H5或者公众号满足了，目前的小程序提供的额外优势确实还不太够。相比公众号，甚至还少了用户管理的功能。

线下小程序的作用不是很显著？

在几年前，二维码刚刚开始随着微信普及时，不少人都提出了一个质疑，就是二维码的安全性问题。因为二维码从技术角度不具备双方互相认证的机制。可以用来对比的是NFC或者类似技术，都是双向认证的，有相对安全可靠的密钥算法支持。

如果微信自定义一套二维码标准，这样别人就不能伪造了。但当时的环境，微信还没有那么强势，实现起来难度很大。另外一种担忧则是二维码不具备视觉识别度，一旦扫描后遇到钓鱼网站等不安全的网站，用户可能无辜受损。

不过事实证明，低成本和高效率还是让二维码快速成长起来，其中微信和支付宝功不可没。中间央行还曾经出面干涉过，也出现过某超市员工私自替换了二维码，窃取多少金额之类的新闻，但是由于二维码的应用场景中大多不涉及高安全性需求，而支付类又大多是小额效益，通过后台提醒功能就可以比较快发现二维码被篡改的问题。所以总的来说，没有造成很大的系统性风险。市场的选择最终还是首选二维码。

而小程序的出现，让二维码有机会具备新的安全机制，因为所有的小程序都是需要微信审核的，某种程度上有机会教育用户，小程序是更安全的二维码入口，非小程序的H5页面是不安全的。事实上也确实能让用户获得更高的安全性，只是微信需要承担更多的责任了。

以微信今天的影响力，这个时候再自定义一套二维码算法，也已经是顺理成章的了。两者相加，塑造一个安全的二维码应用环境，这个对于线下入口还是有价值和有意义的。

小程序和APP store之间究竟是怎样的关系

相对于app store而言，小程序更像定义为一种升级的小工具，可以用来替代过去的海报、pos机或者H5。是一种工具的优化。

一些从零开始的团队，是有可能利用小程序来弯道超车的。

如果更宏观一些来看，现在可能有两类产品有机会利用小程序来做到前人没做好的：

支付+线上服务：比如付费视频（TV入口）、智能家电、智能导游、在线教育等等。特点是，用户已经为服务付费，有二维码入口，并且需要小程序的功能和性能来实现更好的服务。微信支付+小程序会是不错的结合。反而线下服务的需求要弱的多。

线上协作：利用社交管理的传播性来简化协作的复杂度。特点是需要微信的社交关系。

未来世界的小程序

对于未来的小程序，基于微信巨大影响力，任何低估都是不应该的。虽然现实世界的小程序还有很多很多问题，但这只是微信目前的保守姿态，不代表未来他不会开放更多的能力。

微信手上牢牢掌握着还没有使用的七种武器：

推荐流量、搜索流量、朋友圈流量、游戏、社交关系、消息推送、用户关注

目前开放的不过是开发平台和支付、定位等基础功能和性能保障，手里这七种武器释放出来任何一种，都可能完全改变小程序等定位。