近日，微信悄悄推出了搜索商品的功能，在微信搜一搜页面搜索部分特定关键词，搜索结果会出现「商品」类目，并直接导流到京东小程序，而这点微信并未作任何官宣。

经初步测试，通过「搜一搜」搜商品功能有如下特征：

(1)搜索类目可直接进入商品流

点击后将进入「京东购物」小程序，所有搜索结果均有「京东正品保障」标签，均为京东自营的品牌商品，用户可按需更改商品流的排序、品牌及优惠活动，优惠活动目前只有「618」可供选择。

(2)已经入驻进京东的品牌商品，可以通过直接搜索品牌名称出现。

但是，搜品牌名并不会在默认首页即「全部」一栏里出现商品信息，而「商品」一栏也被排在「朋友圈」和「公众号」之后，排在「小程序」和「文章」等栏目之前。

但如果搜类目，相关商品则会直接出现在默认首页即「全部」里，一般均为两个商品条目，占半屏。商品条目下面则为小程序。而且当搜索类目时，顶部「商品」栏也会仅次于「全部」，排在其它栏目之前。

对于微信来说，作为一个品牌来说，内容属性或许是大于商品属性的。

(3)与京东自有搜索不同的是，微信「搜一搜」不完全支持模糊搜索。

例如，在微信「搜一搜」里搜索「1080ti」，搜索结果并不会出现任何商品类目或栏目，仍然只呈现文章、公众号、网页等搜索结果。

但如果搜索关键词是「1080ti显卡」，系统便认为用户是在搜索一个商品而非内容，会呈现「1080ti显卡」这个小类目下的各品牌商品，与前述大类目搜索类似。

另外，假如用户已经通过类目搜索进入到商品搜索的界面，再搜索「1080ti」，也会呈现「1080ti显卡」的搜索结果。

显而易见的是，这是微信进一步把流量转化成交易的一次努力。

微信在电商上早有尝试

这不是微信在电商购物方面的首次触电，此前微信在电商导流方面动作频频。

且不说微信官方自己运营着的微信WeStore品牌形象店——其最初只对腾讯员工和访客开放，后又在网络上公开开放，售卖微信官方周边产品。微信去年开始还在微信群内开始导流拼多多，后又出现了电商购物方面的各种小程序的现象级爆发。

不过，微信在购物方面的想法，或许更早。

2012年11月，护肤品垂直B2C网购商城美肤汇日前入驻微信商城——微信用户可以直接在美肤汇微信平台上购买商品，货到付款。后来借此，财付通还宣布要为微信推出支付功能。

2013年2月，腾讯电商控股公司也在介入微信尝试微信语音销售——尝试语音销售，就是只用户只需在微信里说出自己心仪的商品，便可以和商家直接沟通，甚至完成交易。

时任腾讯电商控股公司CEO的吴宵光提到，“大家都说腾讯拿到了所谓的移动互联网的船票，我们有客户端、微信和手机QQ，这是移动互联网的流量入口，对腾讯电商来说，这方面的流量也很有优势，但如何转化，我们也想和商家一起摸索。”

他还提到——利用微信营销平台，腾讯还计划推出微信会员卡服务，以提高用户对某些优质商家的点击率。

只不过现在来看，财付通、电商控股公司和微信的关系已经可以讲成另外的故事了，但“利用微信营销平台”、“提高用户对某些优质商家的点击率”这句话一直没变。

社交电商裂变

腾讯对零售、和微信电商本身正在发生一些变化——腾讯大举进入智慧零售领域，微信推出了品牌店、去年小程序爆炸式的增长、腾讯和京东的深入合作，加上这次搜索栏上的导流，种种迹象都显示出腾讯对于电商购物的热情。

这不仅仅是针对阿里。谈到社交电商，有人说这是从“我要去一堆商品里找那个东西”过度到了“我应该从兴趣群里买点什么东西”，是对渠道的变革，是一种新的思路。某种意义上，这种电商方式的中心已从“物”变成了“人”，是一种以人群分的、去中心化的渠道模式，这多少也和腾讯的去中心化的战略联系到了一起。

在微信搜一搜中植入商品链接，从这个动作来看，也算是从本来的「消费文字内容」过度到了「购买一件商品」。在微信搜索栏里购物可能也只是社交电商的一小部分。

微信搭建购物场景的迹象还有很多——除了搜一搜的入口还有低调上线的广告，除了群内的购物小程序，我们可以用「附近的小程序」实现线下购买。

我们可以看到，在社交中获取商品，在微信中获取商品，这件事儿对于腾讯来说似乎越来越重要。