4月28日晚，微信正式上线了「热议话题」，相关入口就在看一看「热议话题」与追热点公众号文章底部。这相当于打通了公众号和看一看，为原创公号带来一个新的重要流量入口。

热议话题是什么？入口在哪儿？

什么是「热议话题」？据微信官方介绍，这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品，主界面如下图所示：

这相当于是一个由公众号组成的特定主题的「朋友圈」。

热议话题有两个入口，第一个是看一看，第二个入口：公众号文章底部。

当用户点进一篇参与热点话题讨论的公众号文章，看完之后再点击底部话题标签，就能进入热议话题页，发现更多同一话题的内容。

两个入口的有效期有所不同，一旦加入热议话题，标签会长期出现在文章底部，而在看一看中，则会根据话题热度和传播情况在24小时-48小时内进行分发。

谁来决定每段时间的热议话题是哪些？官方表示，是由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

如何参与热议话题？

官方给出的说明是：邀请制。“若公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配，该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。”

对于文章的筛选，官方给出的标准是：将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

而页面上的观点是由公众号管理员在接受邀请后，自己撰写和提交。在填写观点时，微信也设定了一些规范，“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”。

规范包括：要与文章主旨一致，可以是文章的提炼或引申（会影响展示位置）；应符合相关规范。

观点提交成功后便会出现在热议话题中，并在当前文章底部出现热议话题标签。

那么什么样的公号更可能被邀请参与热议话题？根据官方的说明，之前有少量公众号被邀请加入热议话题的内测，后续将对更多持续进行原创的公众号开放。由此看出，持续进行原创内容创作的公号更可能从热议话题功能中受益。

微信为什么要这么做？

微信为什么要上线这个功能？微信官方在解释中谈到：

我们希望通过这一功能，将高质量的热议话题文章推荐给更多的用户，也为高质量内容创作者带来更多的曝光和价值。

1. 打造更多元立体的内容生态

微信希望通过「热议话题」让用户了解同一热点事件的前因后果和不同观点，应该也是想通过这种方式，让微信内容生态更为多元和立体。

2. 用公众号为看一看赋能

看一看推出至今虽然动作不断，但始终不温不火，有一个很重要的原因是入口太深。微信此举打通了公众号与看一看，相当于用公众号给看一看导流。对看一看的进一步赋能、用户习惯培养，将起到很大的作用。

3. 提高阅读效率

这里又要提到张小龙那句老话了：“订阅号只是大家订阅的一个集合，我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点。”

不难看出，无论是看一看最近一年来的动作，还是这次打通公众号上线的「热议话题」，比较核心的问题还是「阅读效率」。

如果说看一看是学霸张小龙在为用户划重点，那么热议话题就是那本「微信热点手册」。用户打开这个折叠的栏目，就能集中了解一个热点的来龙去脉、百家争鸣，以及公众号观点，可以不必掉在朋友圈刷屏里找不到北。

4. 通过大号给小号更多机会

某种程度上，不排除这是在用大号在给小号导流，给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

对公众号有什么影响？

对公众号来说，「热议话题」的上线是机遇也是挑战。

1. 突破粉丝数围城，优质小号可能会逆袭

原先一篇公众号推送只能抵达订阅用户，以及通过社交分发等方式进行传播。热议话题的推荐也许能突破这些公众号的粉丝数限制，将合适的内容带到更多适合的人面前。

2. 追热点市场竞争激烈

如果一篇公众号文章能入围热议话题，意味着关注该热点的用户都有可能看到他们的文章，这对提升公众号文章的阅读量和关注度来说，将有很大提升。这将是一次非常直接的官方推荐，势必会激发更多人参与到追热点当中来，追热点市场将更为激烈。

3. 同类公众号加速淘汰

当这些热点文章都被放置在同一个栏目中，同题比稿的压力也就显而易见了。很多热议话题的同题竞争，往往也是同类公众号之间的正面对抗。这可能会使同类公众号加速淘汰。

4. 进入热议话题，可能有助于涨粉

热议话题页面的公号头像点进去就是历史消息页面，如果没关注过该公号，则会显示「关注」按钮。这意味着，如果有机会上热议话题，可能对涨粉也会有帮助。