微信小程序自去年处开始正式出现在我们的面前。从此移动互联网行业多出了一个新的词语：小程序。微信小程序的出现，对于广大的实体店商家的意义，一句概括就是：这或许会是实体店蜕变的最好时代。

入口组合：小程序自主引流

微信有近10亿的用户流量。但是，怎么有条不紊的把这些流量引到小程序身上，这着实费了微信团队一番心思。

从 3 月 27 日的公众号菜单栏可打开小程序开始，小程序不断开放着线上入口。长按识别二维码、公众号文章可添加小程序、移动 App 分享小程序页、公众号图片文字跳转、支付后跳转、群小程序等，小程序的入口组合逐渐成型。这一切，完成了线下线上的联动闭环，实现小程序自主引流。

降低门槛：引入第三方开发

对比公众号，小程序还是存在较高的技术门槛。为解决这个问题，微信直接开放小程序开发权利，引入第三方平台接入小程序。

这就立马催生了提供小程序定制开发和小程序模板的第三方平台。这就意味着，对商家来说可以用最低的成本快速拥有属于自己的小程序商店。

而且，具有相当服务意识的第三方开发管理平台，不仅提供适合各行各业的小程序模板以及后期升级维护，很多还会提供运营策略支持。可以说有了来自第三方技术支持，小程序基本上没有了门槛，小白商家也能轻易上手。

技术壁垒：修筑独立闭环保护

小程序目前只支持微信支付独家支付工具。这就给了之前未进驻电商平台的线下实体店，提供了成长的空间和获得流量的机会。

也正是由于技术壁垒的保护，让小程序在微信生态圈内得以有很好的成长环境，不需要担心外部的冲击。这使得小程序诞生之后，获得极大的应用场景优势。很明显小程序现在处于一个相对利好的时期，商家此时入局，可以从微信这块流量高地获得源源不断的导流，收割第一批红利。

助攻线下，小程序将成应用重点

微信小程序既是工具、平台，也是一种生态，用张小龙在微信公开课上的话说，就是“用完即走”，“走了还会再回来”，作为一种去中心化应用，随着它的生态圈进一步形成，2018 年，线下商业与服务将成为小程序应用重点，如线下零售、交通旅行、共享经济、公共服务四大方面。

引爆市场，小游戏成为掘金新方向

跳一跳小游戏刷爆朋友圈，目前日活用户数已达 1 亿。在2018微信公开课 Pro 直播现场，张小龙即兴一玩就是 967 分。

即点即玩的特性，跳一跳小游戏场景应用商业价值无限，例如魔方、超市、音乐盒等众多场景，均可以植入广告。因此，2018年新的游戏小程序将不断衍生,用户群体也将发生巨大裂变，小游戏的开发将成为商家掘金的新方向，并逐步形成去中心化、有规则、依靠关系链的游戏开放生态。

主要类型：休闲棋牌、益智娱乐、社交对仗、聚会游戏；

变现渠道：虚拟商品购买、植入广告、服务收费；

玩法创新：手游页游移植、线上线下结合、组局排名、视觉创新。

视频助力，小程序带火直播产业

为更高效地连接用户与商家，2017年底，微信升级实时音视频录制及播放能力，商家可自建或使用云服务，实现单向、双向甚至多向的音视频功能，如在线授课、远程咨询、视频客服，以及多人会议等，2018年小程序将带火直播产业。

小程序直播是游戏、电商的重要工具，如蘑菇街通过直播间的主播介绍，可直接在线购买所推荐的产品，小程序将带来新一轮网红直播热潮，带火微信中的会议直播、赛事直播等。

内容变现，小程序赋能自媒体

2017年，自媒体变现如火如荼，逻辑思维、小马宋等都赚得盆满钵溢，像咪蒙的一篇软文广告报价就高达30万元。

自媒体通过绑定小程序，内容+电商的变现方式，公众号与小程序双向打通，变现活跃，通过微信发现中“购物”入口的平台化，在2018 年将为内容导购提供机会，工具类小程序与内容小程序会深度融合，内容形态也将进一步丰富，如图文、音频、视频、直播。