众所周知，关于腾讯发力电商，入局零售这一点好像在京东接管拍拍那一刻现已划下了句号。可是，在近一年的时间内，腾讯却在紧锣密鼓地布局智慧零售，经过微信独有的生态激发自身在对线下实体的数字化才能。

2018年4月，马化腾曾在中国“互联网+”数字峰会上，以“一个方针、三种角色、五个领域、七个东西”形容腾讯的定位，其中七个东西就包括大众号、小程序、微信付出、交际广告、企业微信、ABC(大数据、AI、云核算)还有安全东西。

更为重要的是，这场B端战争的“秘密武器”在于小程序。

AT局

在小程序赛道上BAT现已入局。在这场号称替代APP的运动的硝烟中谁会胜出，首要仍是用家底说话了。

小程序构建的是一个“即插即用”“用完即走”的轻应有，关于BAT小程序的比拼有三大要素：流量、场景、技能。

首要，从技能来看，诸如BAT这样的巨无霸而言，底层技能的构建并不会树立多高的壁垒，腾讯云、阿里云的才能难分高下，而致力于未来三十年或者更长时间的人工智能的百度也不是问题，要害之要害仍是要看不同商业生态延展出来的能量。

从流量上看，依据最新揭露数据显现，百度APP日活用户为1.5亿，支付宝全球年度活泼用户为8.7亿，微信全球月活泼用户则超越10亿，虽然数据单位不同，但在用户基数与活泼度上，在PC年代依托的查找单一形式，百度现已在移联网年代掉队了。

另外，还有更为要害的要素——场景。

经过买卖场景，付出宝可以依托的有生活服务商家、阿里电商渠道的商家等，树立其自己的生态闭环，其中心场景的中心优势在于对B端用户衔接。与之对比的微信，从高交际粘性中，正逐步构建起“衔接一切”的才能，微信小程序之所以可以成为第五代发明在其具有通吃B、C两头的才能和野心。

更为重要的是未来B端的战争在于对场景的占领，从这一点来看，百度几乎现已没戏了。这是一场AT的局。

有人说小程序基于微信正如APP至于手机。那么关于阿里而言，日前，蚂蚁金服井贤栋现已宣告小程序成为未来三年内的战略级项目。

除了钉钉和企业微信的对立。在小程序进口的设置上，微信也经过了一段试错期。由于初期进口过深，用户难以触达，微信小程序在发布的前半年曾在活泼度上遭受瓶颈，此后微信不断延伸进口，新增大众号跳转、下拉页面、搜一搜等超越60个进口。同理，付出宝也在App内为小程序铺设了35个进口，以更快激活小程序生态。

不难想象，又是一场暗战。

小程序是赋能场景的利器，无论是线上仍是线下。

现在，咱们好像现已习惯了拼多多、同程艺龙等小程序营建的“拼团”“砍价”“秒杀”等激发即时性，群体性购物的场景，一种去中心化的购物方式，用拼多多黄峥的话说是“货去找人”的去中心化购物场景。

同样，在线下便随着“扫码付出”的普及，“公交+小程序”“加油+小程序”“政务+小乘”“快递+小程序”等等把特定下的场景如在家，在学校，在办公室，在公交车上、在医院等地点，小程序还事情勾连起来，如春风夏雨般衔接起用户、商家。

小程序进入了B端赋能年代。

B端战役

据相关数据显现，现在有8600万的线下商户等待着赋能B端的小程序去开发与发掘，这其间便隐藏着无限的商机。

根据阿拉丁小程序计算渠道和指数渠道数据显现，麦当劳8月8日会员节，i麦当劳小程序当日用户拜访量是前一日的2.58倍，是后一日的2.62倍;其当日新用户拜访量是前一日的

2.04倍，是后一日的2.95倍，冲入阿拉丁指数总榜TOP30。

2018年七夕节美团小程序推出红包裂变活动，通过阿拉丁小程序计算平的台监测数据，可以看到活动当天，其小程序日UV比较日常均值上升了5倍，拜访用户中来自分享的占比近六成，

活动带来的新用户占比也超越50%。

小程序在B端的能力得到真实的展示。

为什么腾讯近一年内涵线下零售一再发力?除了使用数字技能助力线下传统零售，可以捉住数字化的机遇，可以把人、货、场景几方面悉数打通，要不将会失掉竞争力。

腾讯发现线上和线下零售的交融开始了，这个交融的主战场在线下，这种大交融可能会对今后的社会生活产生深远的影响，腾讯必须参与进来。

一系列动作的发生，无外乎小程序是进行B端场景的抢夺。

作为电商基因的阿里自不必说，自从打响新零售战役以来，一直在打通线上线下会员、付出、货品。小程序在面向实体零售不只通过资本去推推进协作，一起还孵化了盒马鲜生期望在这个链路上跑通。

小程序战略具有四个特色：

一是，高度聚焦本地商务和服务，围绕钱的流转，打各种买卖场景，所以诸如内容、游戏、社交这些线上流量的品类，一开始不在考虑中。

二是高度重视商家赋能，主打服务买卖晋级。第一个爆点集中在“信誉分”上，信誉免押成为第一个爆品，帮助商家下降押金门槛，敏捷捕获优质信誉客户，提高转化率。再比如会员体系、调度体系、人脸识别、融资担保。

三是高门槛，更类似ios操作体系，更封闭但也更着重严厉安全质量，所以微信门店这种告示牌类小程序你是看不到的。

四最要害，全流量分发。很多人说支付宝没有流量盈利，但这回支付宝是全渠道分发，手淘、天猫、高德地图……等等阿里系app上都可以复用和触发。假如真的做到这个流量盈利也不得了。

然而，伴随着微信互联网时代的到来，微信小程序日活跃账户超2亿，是现在微信生态环境不行忽视的一环，小程序生态已然发力，正呈现不断上升的趋势，迈入高速发展的快车道，覆盖政务民生，交通出行、金融、旅行、酒店、餐饮、零售等多个职业。